BB крем (Биби Cream)
Вряд ли найдется женщина, которая отказалась бы усовершенствовать процесс ухода за кожей и нанесения макияжа, сэкономив при этом время и деньги. Поэтому новый косметический продукт под названием BB cream (в российской версии ББ-крем или БиБи-крем) стал одной из самых горячих новинок этого сезона в индустрии красоты. Это универсальный крем, сочетающий в себе свойства средства ухода и тонального средства и способный заменить собой целых шесть косметических продуктов: увлажняющее средство, базу под макияж (т.н. праймер), солнцезащитный крем, обычный крем для ухода, консилер и тональное средство. "Качественный, сбалансированный БиБи-крем – это единственное косметическое средство, которое вы наносите после утреннего умывания, чтобы быть во всеоружии", – говорит Никита Уилсон, химик-косметолог из Лаборатории Энглвуда в Нью Джерси. 
Предыстория
ВР – это аббревиатура словосочетания beauty balm – «бальзам красоты». Первый такой крем был создан в Германии как средство по уходу и маскировке кожи после сеансов лазерной косметологии. Формула «все-в-одном» стала сенсацией в Южной Корее, и вскоре все ведущие косметические бренды юго-восточной Азии стали выпускать на рынок кремы комплексного, «гибридного» действия. "Азиатская женщина приучена к семиэтапному ритуалу ежедневного ухода за кожей лица", - говорит Джессика Ву, дерматолог, профессор университета Санта-Моники в Калифорнии и автор книги "Диета для лица: молодая, нежная кожа и хорошее тело за 28 дней". – Когда я была в Гонконге и общалась с местными женщинами, все они говорили, что БиБи-кремы существенно ускорили и упростили процесс ухода за кожей лица».
ББ-бум
В США БиБи-кремы начали завоевывать прилавки магазинов весной 2011 года и сегодня в ассортиментной линейке практически каждой косметической марки есть свой «ББ-крем».
Продаваемые в аптеках кремы стоят около 10 долларов, а премиальные косметические бренды предлагают бальзамы красоты по цене 100 долларов и более; Кроме того, биби-кремы продаются в спа-салонах и в клиниках профессиональных косметологов. По оценке маркетингового агентства NPD Group, сейчас опыт применения этого средства имеют около 2% целевой аудитории, но внутри этой группы 4 из 5 респондентов подтвердили свое намерение совершать повторные покупки, то есть пользоваться этим средством и дальше.
Реальные возможности БиБи-кремов
Возникает резонный вопрос: может ли одно единственное средство заменить все вышеперечисленные? Практически все биби-кремы действительно хорошо выполняют солнцезащитную функцию, поскольку имеют барьерный фильтр SPF 30 и выше. Кроме того, они обычно содержат в своем составе оксид цинка или оксид титана – водостойкие природные блокаторы УФ-лучей.
Среди уходовых компонентов в составе различных БиБи-кремов можно встретить:
• антивозрастные компоненты: пептиды и антиоксиданты (витамины А, Е, С)
•
•увлажняющие компоненты – гиалуроновую ксилоту или глицерин
•компоненты, выравнивающие тон лица: лакрица или урсин
• светоотражающие частицы слюды, придающие коже легкого сияния.
•компоненты на основе силикона, например диметикон, которые смягчают кожу и действуют как праймер, выравнивая цвет тонального средства
Недостатки БиБи-кремов
Однако если, покупая БиБи-крем, вы надеетесь получить волшебный джинн в бутылке, скорее всего вас постигнет разочарование. Никита Уилсон подтверждает: «БиБи-кремы – на все руки мастера», но никакой проблемы не решают на все сто. Пожалуй, только с солнцезащитной функцией они справляются без нареканий, и в ряде случаев действительно придают лицу хороший тон, однако практически все БиБи-кремы плохо увлажняют кожу. Кроме того, многие женщины говорят, что ББ на коже ощущается тяжелее, чем увлажняющие средства с эффектом тонального крема».
Выбор соответствующего оттенка тоже может стать серьезной проблемой – как правило, БиБи-кремы выпускаются в узкой цветовой гамме, всего три-четыре тона, включая очень светлый и смуглый. Бывает и так, что БиБи-крем выпускается только один оттенок, который сочетается с естественным цветом кожи. В этом случае многие покупатели отмечают его слишком светлый тон, придающий лицу нездоровую бледность. "Как правило, самый темный тон в палитре таких кремов соответствует середине цветовой линейки обычных тональных средств", - комментирует Уилсон.
Еще один нюанс состава БиБи-кремов заключается в том, что у них отсутствуют противовоспалительные компоненты, поэтому такие кремы не подходят людям, страдающим угревой сыпью. Дело в том, что американская Комиссия по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами запрещает добавлять противоугровые агенты в косметические средства, содержащие УФ-фильтры SPF. Таким образом, надеяться на косметический и лечебный эффект при применении БиБи-кремов бессмысленно.
Выходит, идеальный потребитель идеального ББ-крема – это женщина с нормальной или склонной к жирности кожей естественно светлого тона, не требующая глубокого увлажнения и коррекции акне.
БиБи-кремы и ритуалы красоты
Исходя из вышесказанного, не стоит пытаться заменить БиБи-кремом все прижившиеся на вашем косметическом столике средства, поскольку в тандеме они будут работать эффективнее.
«Я сама пользуюсь БиБи-кремами и очень люблю их, – признается Джессика Ву, – однако при этом использую проверенное тональное средство. И я не одинока – многие женщины не хотят отказываться от тональных кремов, идеально подходящих их цвету кожи, однако их использование вместе с БиБи-кремом позволяет добиться более ровного, гладкого покрытия без эффекта маски».
Кроме того. Сами по себе БиБи-кремы подходят как тональное средство на каждый день, особенно когда макияж делается наспех или если женщина является поклонницей минимализма и естественности в декоративно-косметике. «На многих лицах такой крем смотрится очень натурально; кожа вроде бы «обнажена», но одновременно защищена, а мелкие недостатки успешно сглажены». По секрету, сейчас даже мужчины не брезгуют пользоваться БиБи-кремами.
Итак, Биби-кремы успешно покорили сердца и косметички женщин во всем мире. Что дальше? – на смену им приходят СС-кремы (от «color control» – контроль цвета), обещающие легкую текстуру, идеальное покрытие и улучшенное увлажнение кожи.
